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新京报:《囧妈》改线上免费首播,徐峥"囧"吗?

2020年01月26日09:36  来源:
 
原标题:《囧妈》改线上免费首播,徐峥“囧”吗?

  ■ 观察家

澳门pk10投注网站   春节档热门电影《囧妈》免费上线,顺了疫情期特殊形势,也顺了技术发展趋势。

澳门pk10投注网站   一石激起千层浪,徐峥执导的《囧妈》,撤档后在线上平台免费首播的消息,引发关注。在疫情肆虐情况下,一部影片先撤档后上线,不再是单纯的商业事件,更是个复杂的社会事件。

澳门pk10投注网站   由于肺炎疫情,让庚子年春节多了些紧张气氛,朋友圈、媒体都在提倡减少外出、聚会,视频拜年——宅在家里,成了最流行的过节方式。如此,网络将成为最大的娱乐消遣方式。在此背景下,《囧妈》与互联网平台瞅准时机,创造了前所未有的“流媒体春节档”,某种程度上也是顺势而为。

  顺势,顺的首先是“特殊形势”。因疫情,不宜人群聚集已成常识,很多人原本计划好的节日安排都泡了汤,商场、电影院也关了门。作为非常时期的非常之举,《囧妈》免费上线,就填补了此间的消遣空档期。

  顺势,顺的还是“春节情势”。疫情让人忧心,但过年也讲究祥和喜乐,而喜剧电影《囧妈》,内容切合春节气氛,合家欢的主题也符合团圆传统。而改为线上发行,也可视作特殊时期影视行业主动澳门pk10投注网站之举。

  顺势,顺的亦是“技术发展趋势”。《囧妈》从院线转战流媒体,被认为代表了一种新风向:尽管大制作电影播放平台以网络为主,在短期内并不多见,但今后大片更注重网上“分众性传播”,或是趋势。而在算法推荐推送让内容分发实现精准触达的情况下,影视内容也借此拓展受众基础,继而得到更多效益,未必没有可能。

  值得说道的是,此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束,包括文字内容和长短视频,不但拥有庞大的用户数量,还触达了“下沉”用户群体——他们中不少人可能一年都去不了一次电影院,而在流媒体平台首播热门大片,也是让他们享受到移动互联网的红利。

澳门pk10投注网站   而对流媒体平台来说,砸出真金白银拿下《囧妈》,显然也是考量后的商业举动。首先,这保障了影片出品方的收益,不至于因疫情撤档而损失巨大。其次,平台可用这部大制作来撬动视频市场蛋糕,以此拉新留存促活,且能发掘更多商业可能。因此,这个“流媒体春节档”,对平台、用户和出品方来说,是三赢的合作。

  只不过,从院线行业的发声来看,《囧妈》上网对传统电影发行模式冲击不小,也将撼动既有视频业格局。孰是孰非,需监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识,而其根本评价权则掌握在人们手中——观众本就是影视业发展的“基底”,对此正视并思变才是该有的应对之道。

  □何殊澳门pk10投注网站(影评人)

(责编:宋心蕊、赵光霞)
 

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